Samsung MENA annonce un modèle média bi-agences et nomme Publicis Groupe et dentsu pour renforcer l’excellence média dans la région

Une collaboration stratégique visant à optimiser la planification, l’achat média et la performance à travers les marchés MENA

Samsung Electronics MENA annonce aujourd’hui la conclusion de son vaste examen de ses agences médias pour la région, confirmant la mise en place d’un modèle bi-agences qui verra dentsu et Publicis Groupe gérer conjointement le portefeuille de planification et d’achat média du groupe dans l’ensemble de la région.

L’examen, initié plus tôt cette année, reflète la volonté continue de Samsung de renforcer l’excellence média, d’améliorer la responsabilité en matière de performance et de préparer son écosystème marketing aux enjeux futurs dans l’ensemble du MENA.

Omar Saheb, Chief Marketing Officer régional, Vice President of Marketing & Online Business, Samsung Electronics MENA, déclare :

« Publicis a joué un rôle déterminant dans la croissance de Samsung, et nous saluons sincèrement leur engagement, leur collaboration et leurs performances au fil des années. Alors que nous faisons évoluer notre modèle marketing, nous sommes heureux de poursuivre ce partenariat tout en accueillant dentsu au sein de cette nouvelle structure bi-agences. Les deux réseaux ont démontré des capacités remarquables, et nous avons fixé des ambitions fortes quant à la contribution du média à notre croissance en 2026 et au-delà. Ensemble, nous entendons générer des résultats plus solides, accélérer la performance et renforcer le leadership de Samsung dans la région. »

Bassel Kakish, CEO de Publicis Groupe Middle East & Turkey, commente :

« Samsung est un partenaire de longue date et notre relation demeure particulièrement solide. À travers ce modèle collaboratif bi-agences, nous capitaliserons sur nos talents, nos expertises et notre connaissance régionale pour soutenir la croissance continue de Samsung et poursuivre notre ambition commune d’obtenir des résultats audacieux et impactants à travers le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. »

Tarek Daouk, CEO dentsu MENAT, ajoute :

« Remporter le mandat média de Samsung constitue un moment déterminant qui illustre la solidité de notre réseau. Nos équipes ont élaboré une stratégie fondée sur la donnée, l’innovation et une compréhension fine des dynamiques propres à chaque marché. Nous sommes fiers d’avoir gagné la confiance de Samsung et d’être associés à leur transformation orientée vers la croissance. »

Dans le cadre de cette nouvelle structure, Samsung répartira stratégiquement les responsabilités entre les deux réseaux, en divisant les marchés MENA en clusters attribués à Publicis Groupe et à dentsu, afin de garantir équilibre, spécialisation et agilité dans son organisation média. Cette approche permettra à chaque agence de mobiliser ses forces pour délivrer des prestations optimisées en matière de planification et d’achat média, tout en renforçant l’intégration et les capacités régionales.

La transition démarre immédiatement. Les deux agences travailleront étroitement avec les équipes centrales et locales de Samsung pour assurer continuité, qualité d’exécution et un système de mesure unifié à travers tous les marchés.